Mohamed Zaraa

Mohamed Zaraa est consultant et formateur en marketing digital, installé à Nice. Il travaille sur deux terrains : le Search, avec la publicité Google Ads et le référencement naturel, et l’automatisation des tâches marketing par des scripts, des outils sans code et des modèles d’intelligence artificielle. Passé par Orange Business Services à partir de 2016, puis par TRIMARDEAU Digital Strategy à Nice, il exerce comme indépendant depuis décembre 2021. Il enseigne en parallèle dans deux établissements niçois et signe aux Éditions ENI une formation vidéo sur Google Ads, parue en mars 2025.

De Mougins à Nice, le web marketing des clients d’Orange

En avril 2016, il entre chez Orange Business Services à Mougins comme consultant en stratégie digitale. Il y accompagne des clients professionnels de l’opérateur dans leur marketing en ligne, les aide à rédiger et à optimiser leurs contenus pour le référencement naturel, et met en place puis gère leurs campagnes Google AdWords.

En décembre 2020, il devient consultant marketing en ligne chez TRIMARDEAU Digital Strategy, à Nice, où il travaille sur Google Ads, Google Analytics, le SEO et le marketing de contenu. Un an plus tard, il s’installe à son compte : il crée et gère des sites, prend en charge leur référencement naturel et payant, et donne des formations.

Google Ads, de la campagne au tableau de bord

La publicité sur Google reste le cœur de son activité de conseil. Il gère des campagnes sur les différents formats de Google Ads, du réseau de recherche à Performance Max et Shopping, et relie la publicité locale à la fiche Google Business Profile des établissements. Il s’occupe aussi de la mesure, en configurant GA4 et Google Tag Manager, y compris côté serveur, et en construisant des tableaux de bord dans Looker Studio. La gestion est facturée au forfait mensuel, indépendamment du budget publicitaire du client, à partir de 400 euros TTC.

Côté référencement naturel, il travaille la visibilité des marques dans les moteurs conversationnels, ce qu’il range sous le terme de GEO (Generative Engine Optimization). Il audite la façon dont ChatGPT, Claude ou Google AI Overviews restituent une marque, puis structure ses entités et ses données structurées JSON-LD. Il y consacre aussi sa newsletter sur Substack, avec l’automatisation publicitaire et l’acquisition de trafic.

Scripts, Make et modèles de langage

Le second axe est l’automatisation. Pour les comptes Google Ads, il développe des scripts en JavaScript qui mettent les campagnes en pause en cas d’erreur sur le site, signalent une dépense anormale ou ajustent les enchères selon les stocks. Il relie Google Ads aux CRM HubSpot, Salesforce ou Pipedrive avec l’outil sans code Make, pour piloter les campagnes sur les ventes signées plutôt que sur les formulaires remplis, et emploie des modèles comme GPT-4 ou Claude pour l’analyse sémantique et la rédaction de variantes d’annonces.

Au-delà des comptes Google Ads, il conçoit des workflows reliant CRM, régies publicitaires et outils d’e-mailing, ainsi que des agents conversationnels chargés de qualifier les prospects. Chaque projet commence par un audit des processus et le choix des modèles, passe par une phase d’intégration et de tests, et se termine par la formation des équipes qui utiliseront ces automatisations.

Enseigner à Nice, de l’ISCAE à Saint Vincent de Paul

Depuis septembre 2019, il enseigne à l’ISCAE Education de Nice la rédaction web, le référencement naturel et la publicité en ligne, en bachelor et en master. Il est aussi chargé de cours de community management à Saint Vincent de Paul Nice depuis septembre 2023. Depuis janvier 2019, il est expert bénévole d’Initiative Nice Côte d’Azur, association du réseau Initiative France qui soutient les créateurs d’entreprise.

Aux entreprises, il propose des formations sur Google Ads, GA4, le SEO et l’IA. Le programme Google Ads se découpe en modules d’une ou deux journées, des fondations du SEA à l’e-commerce, auxquels s’ajoute un module de deux jours sur les scripts Google Ads et sur Make. Il détient plusieurs certifications Google, dont Google AI Essentials, obtenue en 2024, et Google Analytics, obtenue en 2025.

Une vidéo Google Ads aux Éditions ENI

En mars 2025 paraît aux Éditions ENI sa formation vidéo « Google Ads – Créez vos premières campagnes publicitaires ». D’une durée de 58 minutes, de niveau débutant à initié, elle passe en revue chaque type de campagne, du réseau de recherche à Performance Max, puis consacre son dernier module au suivi des résultats avec GA4 et Looker Studio.

Dans le mot de l’auteur qui accompagne la vidéo, il fixe un objectif aux entrepreneurs comme aux débutants : « passer d’une simple configuration à une stratégie publicitaire réfléchie ».