Laurent Kretz

Laurent Kretz est un entrepreneur français du numérique, né en 1979 et originaire de Strasbourg. Il est surtout connu comme animateur du Panier, un podcast lancé en 2019 dans lequel il interroge chaque semaine des e-commerçants sur leurs méthodes. Avant cela, il a créé un réseau social pour les usagers du métro, cofondé les soirées de pitch Start In Paris, puis l’agence Cosa Vostra. Depuis 2026, il travaille au sein d’Atelier Blend, un collectif qu’il a monté avec Kévin Couvet, et coorganise l’EcomDay.

De Strasbourg au métro de New York

Après un DUT à Strasbourg, Laurent Kretz suit le programme grande école de Grenoble École de Management, avec une spécialisation en systèmes d’information et un semestre à Singapour. Il part ensuite à New York, où il travaille aux achats d’Air France.

C’est dans le métro new-yorkais que naît son premier projet web. SubMate, cofondé avec Jonathan Benoudiz, met en relation des voyageurs qui partagent les mêmes trajets quotidiens. Le site ouvre fin avril 2010 à New York, Paris et Londres, et Laurent Kretz le présente dans la foulée à la conférence The Next Web, à Amsterdam. La presse new-yorkaise s’en amuse et y voit surtout un site de rencontres pour usagers pressés. Le service s’étend à d’autres villes, puis s’arrête.

Start In Paris, un rendez-vous mensuel pour les startups

De ses années américaines, Laurent Kretz rapporte aussi un format : celui des meetups où de jeunes entreprises se présentent devant leurs pairs. En 2010, il lance avec Jonathan Benoudiz Start In Paris. Chaque mois, dans un bar parisien, cinq startups choisies par la communauté présentent leur produit devant quelque 300 personnes, puis répondent aux questions de la salle. L’entrée est gratuite et les deux organisateurs travaillent bénévolement.

En janvier 2012, à la quatorzième édition, le site Rude Baguette y voit le seul événement startup parisien qui mérite qu’on y revienne chaque mois. À une époque où la scène tech parisienne compte peu de rendez-vous réguliers, la soirée sert de porte d’entrée à de nombreux nouveaux venus. En parallèle, le duo développe 365Apps, d’abord appelée FreeApps365, une application Android qui sélectionne des applications gratuites.

Cosa Vostra, de l’agence au creative commerce

En 2013, Laurent Kretz cofonde Cosa Vostra avec Matthieu Stefani, Pierre Stefani et François Defossez. La société conseille des entreprises sur leur stratégie numérique, conçoit des sites et des applications, et lance ses propres startups en parallèle. Laurent Kretz en devient directeur général en novembre 2020, puis en prend la présidence après le départ de Matthieu Stefani au printemps 2024.

Sous sa direction, l’agence se recentre sur les marques et la vente en ligne. Elle s’allie fin 2024 à Horrea, spécialiste de l’e-commerce, et adopte en 2025 le nom de Cosa. Le 5 mars 2026, le tribunal des affaires économiques de Paris en confie la reprise à WeThePeople Group. Laurent Kretz, qui la dirigeait encore, soutenait cette offre.

Le Panier, sept ans de conversations avec des e-commerçants

Le Panier démarre au printemps 2019. L’épisode de présentation est enregistré avec Matthieu Stefani, déjà connu pour Génération Do It Yourself, et Laurent Kretz a raconté depuis que son associé avait dû le pousser à se lancer. L’intention de départ est assumée : rester au contact du marché et apprendre des commerçants eux-mêmes. Le podcast est produit avec Cosa Vostra et diffusé sous le label Orso Media.

Le format a peu changé. Un invité, une conversation longue, des questions concrètes sur l’acquisition, la conversion, la logistique, les places de marché ou le passage en boutique. Laurent Kretz reçoit aussi bien des marques nées en ligne que des enseignes installées comme leboncoin, ManoMano, Back Market ou LDLC. Il prépare chaque enregistrement par un appel avec l’invité. Au début, il assurait seul la production, à raison de deux épisodes par semaine, avant de passer à un rythme hebdomadaire avec une équipe.

En 2026, le podcast dépasse 370 épisodes numérotés, auxquels s’ajoutent de nombreux hors-séries. Il s’est prolongé par une newsletter et par des enregistrements en public à Paris, Bordeaux, Toulouse et Lyon. Pour qui veut comprendre comment se construit une boutique en ligne en France, ces archives forment une documentation rare, faite de récits de première main.

Un ton direct, sans vernis

Laurent Kretz aime les jeux de mots, à commencer par le nom de son émission et sa promesse d’aller « (re)cueillir » les bonnes pratiques. Sur LinkedIn, où il est suivi par environ 16 000 personnes, il présente ses invités sous forme de courts récits et parle volontiers des échecs autant que des réussites. En juin 2025, à l’EcomDay, il coanime « Roast that DTC », une session où cinq marques soumettent leur principale difficulté à une analyse en direct, sans ménagement.

Atelier Blend et l’EcomDay

En 2026, Laurent Kretz s’associe à Kévin Couvet, ancien directeur technique de Cosa, pour créer Atelier Blend. Les deux hommes ne le présentent ni comme une agence ni comme un cabinet, mais comme un collectif d’experts confirmés, composé à la demande selon le projet. Le collectif intervient sur l’identité de marque, la refonte de sites marchands, la migration vers Shopify, l’optimisation de la conversion et des applications utilisant l’IA. Une offre, baptisée Jouvence, s’adresse aux maisons anciennes, parfois centenaires.

La même année, le duo reprend la gestion de l’EcomDay, événement en ligne gratuit créé quatre ans plus tôt par Grégory Pairin, ainsi que sa newsletter bimensuelle. Laurent Kretz coanime l’édition du 19 juin 2026, puis une session de rentrée consacrée à la préparation du quatrième trimestre, le 4 septembre. Une déclinaison du podcast consacrée aux outils du marché, Le Panier Solutions, a également été annoncée.