Laurent Peyrat

Laurent Peyrat est un consultant français en référencement naturel, né en 1966, qui exerce à Toulouse. Il pratique le SEO depuis 2001. Au fil de son parcours, il a été éditeur de sites, e-commerçant, associé d’une agence web, consultant et directeur marketing et communication d’Eurécia. Depuis 2016, il dirige La Mandrette, une agence toulousaine consacrée au référencement, et intervient plusieurs fois par an dans les rencontres de la profession.

De la communication au référencement

Issu du monde de la communication, Laurent Peyrat est titulaire d’un DESS E-Business. Il commence à pratiquer le référencement naturel en 2001 et en explore ensuite plusieurs facettes. Il édite des sites en indépendant et vend en ligne avec Lagon VAD. De 2008 à 2011, il est associé de la webagency Agoranet.

Il exerce aussi comme consultant SEO et occupe le poste de directeur marketing et communication d’Eurécia. En juin 2023, au SEO Camp’us Paris réuni à Versailles, il revient sur ce parcours dans une intervention intitulée « D’éditeur de sites à consultant SEO ».

La Mandrette, une renarde occitane pour enseigne

Le 12 septembre 2016, il crée à Toulouse la SAS La Mandrette, qu’il préside. Le nom vient de la mandreta, petite renarde héroïne de nombreux contes occitans. La société, au capital de 3 000 euros, est enregistrée sous le code 70.21Z (conseil en relations publiques et communication) et compte de trois à cinq salariés en 2024. Les marques La Mandrette et « Le SEO de confiance », sa signature, sont déposées à l’INPI.

En 2017, l’agence installe ses bureaux dans le centre d’affaires du Sporting Village, où elle se trouve toujours : en février 2023, elle change seulement de bâtiment, à la même adresse, et remplace son open space par deux bureaux. Autour de Laurent Peyrat, l’équipe réunit les consultants Célia Quiviger et Fantin Deliège, la cheffe de projet Marianne Gutierrez, qui intervient en partenariat, le directeur technique Benoît-Xavier Houvet, développeur indépendant, et le designer UX/UI Joris Gaigne.

Les consultants travaillent quatre jours par semaine, soit 32 heures, grâce à des jours de congé supplémentaires accordés par l’employeur. L’agence facture à la journée : 900 euros hors taxes pour un consultant senior, 450 euros pour un consultant opérationnel. Outre l’audit, le contenu et le netlinking, elle travaille la visibilité des marques dans les modèles de langage, qu’elle désigne sous le nom de GEO.

Du SD-Day au Made in 31, une agence ancrée dans son milieu

La Mandrette adhère à la Fepsem, la Fédération des professionnels du search marketing, depuis sa création. Elle sponsorise le SD-Day, rendez-vous SEO toulousain dont elle soutient encore la dixième édition, le 26 septembre 2026 au Sporting Village.

En 2026, elle tient un stand au festival Made in 31, organisé par ToulÉco et la CPME 31 dans les loges du Stadium de Toulouse ; Laurent Peyrat y répond aux questions de Julien Viguier (VO2X) pour un podcast. Le site de l’agence a par ailleurs obtenu le certificat d’hébergement vert de la Green Web Foundation.

Des conférences au fil des SEO Campus

Les comptes rendus de ses conférences, rassemblés sur le site de l’agence, remontent à 2012. En mars 2013, au SEO Campus, il présente une méthode de linking peu sensible aux filtres et aux pénalités de Google ; la même année, il intervient aussi au TuniSEO et au SMX. Il intervient de nouveau au SEO Campus en 2014 à Paris, pour parler de la réussite d’une mission SEO, à Lyon en 2017, sur la manière de réagir à une catastrophe SEO, puis à Paris en 2019, avec les optimisations d’un blog d’entreprise.

Le netlinking revient souvent dans ses interventions. En septembre 2019, au SEO Camp Day Pays Basque, il s’attaque aux liens multiples, et en octobre 2021 l’agence publie Duplink, un détecteur gratuit de liens multiples. Le 23 septembre 2021, au SEO Camp’us parisien, il traite des pénalités avec Philippe Blanc. Au SD-Day du 9 décembre 2023, il présente avec Sébastien Marquet un retour d’expérience sur l’obfuscation de liens en environnement hyperconcurrentiel ; à celui de 2025, il aborde avec Chloé Fernagut les liens entre SEO et optimisation de la conversion.

L’intelligence artificielle occupe une partie de ses interventions récentes : les IA génératives en agence au SEO Update, le 28 novembre 2023, puis leurs menaces et opportunités pour le SEO aux Rencontres WeCommerce de la CCI Toulouse, le 23 avril 2024. Il revient à ces rencontres le 10 juin 2025 pour présenter le SEO comme levier de croissance de l’e-commerce. Plus tôt, le 26 mai 2023, il avait consacré son intervention au SEO Camp Day Pays Basque à l’audit des sites anciens.

Dix ans devant des étudiants toulousains

Pendant dix ans, Laurent Peyrat enseigne le SEO en Master 2 à l’IEP de Toulouse et à Supdeweb Toulouse. À Sciences Po Toulouse, il anime l’atelier Visibilité Internet des étudiants de cinquième année du parcours Communication et médias : en travaux dirigés, ceux-ci produisent une information, la mettent en ligne et la positionnent dans les résultats de Google. À Supdeweb, il intervient auprès des Master 1 et Master 2 Commerce électronique.

Il est aussi intervenu à l’European Communication School de Toulouse, sur la visibilité dans Google, auprès des Master 2 Communication digitale.

Du blog de l’agence à X, un regard sur le métier

En juin 2025, ToulÉco consacre un article à son agence à l’occasion des Rencontres WeCommerce. Le journaliste Matthias Hardoy y décrit une agence qui perdure malgré une concurrence importante et ne semble pas craindre les IA conversationnelles. « Je fais du SEO depuis que ça existe. Au début, on était peu nombreux. Notre métier, c’est un jeu d’équilibriste », y déclare Laurent Peyrat.

Sur le blog de l’agence, il signe en juin 2026 un article sur l’évaluation du SEO d’un site avant une levée de fonds ou une acquisition, accompagné d’une liste de contrôle de due diligence. Sur X, où il est inscrit depuis juillet 2011, il répond en septembre 2026 à Sylvain Peyronnet, qui s’inquiète que presque plus personne ne sache comment fonctionnent les moteurs : selon lui, « les personnes sont formées, dans un souci d’efficacité court terme, aux process de production, au lieu de potasser les algos ».