Kentin Canelas

Kentin Canelas est consultant en référencement naturel, installé en Eure-et-Loir. Il partage son temps entre une activité indépendante auprès de TPE, de PME et d’artisans, ainsi que la direction du SEO et de la R&D de l’agence L&D (Local & Digital), rattachée au groupe Collège de Paris. Formé sur le terrain chez Eskimoz, il a élargi son métier au référencement local, à la visibilité dans les réponses des IA génératives, aux campagnes Google Ads et à la remise en état de sites WordPress piratés. Il a aussi fondé le média Captain Crypto FR et enseigne le SEO en école.

Une semaine pour apprendre l’audit technique

Étudiant à HETIC, Kentin Canelas veut faire du marketing digital alors que les deux premières années du cursus portent surtout sur le design et le développement. Il se forme donc seul au référencement à partir de la fin 2017, aide d’abord son entourage, puis décroche ses premières missions sur la plateforme Crème de la Crème. En 2018, il écrit pour le média Cryptoactu et tient le rôle de webmaster sur un projet e-commerce.

Ces expériences lui valent un entretien de stage avec Emmanuel de Vauxmoret, chez Eskimoz. Il en a raconté le déroulé : son niveau est jugé très insuffisant, et on lui laisse une semaine pour prouver sa motivation. Il regarde les quelque 90 vidéos d’Olivier Andrieu sur Abondance, travaille son livre et renvoie un modèle d’audit technique. Il entre dans l’agence en juillet 2018, puis signe en septembre une alternance de trois ans qui le conduit à quitter HETIC.

Eskimoz : grands comptes et référencement d’applications

Chez Eskimoz, alors agence spécialisée dans le SEO, il travaille sur des comptes comme Meetic, L’Oréal ou le Collège de Paris. Il y devient le référent ASO, c’est-à-dire le référencement des applications dans les stores. Il écrit les process, définit les livrables et forme consultants et commerciaux. Il cite comme mission la plus difficile l’optimisation des applications du groupe Match sur Google Play et l’App Store, dans plusieurs langues dont des langues nordiques qu’il ne parle pas.

Indépendant, cadre d’agence et éditeur de sites

L’année 2019 marque le début de ses projets personnels. En avril, il fonde Captain Crypto FR, un site d’actualité sur les cryptomonnaies dont il signe toujours les articles. Le 1er juillet, il déclare son activité de consultant indépendant, menée en parallèle de l’alternance. À la fin de celle-ci, il passe à plein temps à son compte.

Il rejoint ensuite L&D, agence de marketing digital créée en 2021 et intégrée au groupe Collège de Paris. Il y est d’abord présenté comme directeur des opérations, puis comme Head of SEO et R&D, son titre actuel. Son activité indépendante est exploitée sous la marque Upleeft, qui édite aussi d’autres sites, dont un guide sur l’aménagement publicitaire rédigé par un consultant tiers.

Du référencement local à la visibilité dans les IA

Le référencement local est le terrain qu’il défend le plus souvent. Il s’appuie sur le cas d’un client du secteur du yoga, passé selon lui de 9 800 à 33 000 sessions mensuelles en dix-huit mois avec un budget réduit. Ce chiffre vient de son propre récit et n’a pas été vérifié de façon indépendante.

En 2024, il décrivait l’IA comme le changement le plus important que le métier ait connu et reconnaissait avoir pris du retard sur le sujet. Deux ans plus tard, son offre associe systématiquement SEO et GEO, l’optimisation de la présence dans les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Gemini. Il applique la méthode à son propre site, qui expose un fichier llms.txt et une version Markdown de chaque page à destination des agents d’IA.

Sa spécialisation WordPress et Elementor l’a mené vers un service moins courant chez les référenceurs : le nettoyage de sites piratés, auquel il consacre une page depuis avril 2026. L’intervention ne s’arrête pas à la suppression du code malveillant. Elle comprend la désindexation des pages de spam et les demandes de réexamen dans la Search Console, soit la partie du problème qui relève du SEO. Google Ads figure aussi parmi ses prestations, alors qu’il le classait encore en 2024 parmi les compétences à acquérir.

Enseigner le SEO en école

Kentin Canelas intervient en école depuis 2020, devant des promotions allant du bachelor au master. Les établissements cités varient selon les sources : PPA Business School, Digital College et EMCD Paris d’un côté, Digital College, PPA, PEM et l’EFREI sur son site. Il annonçait plus de 720 étudiants formés en avril 2024 et en revendique aujourd’hui plus de 790. Ses modules, de 10 à 30 heures, couvrent la technique, la sémantique, le netlinking et désormais le GEO.

Un ton direct et beaucoup d’autodérision

Ses prises de parole sont rares mais reconnaissables. Interrogé en 2024 sur le message qu’il adresserait à toute la profession, il répond en demandant un lien vers son nom de domaine à mots-clés. Il s’amuse aussi d’avoir cumulé alternance et activité indépendante, une faille selon lui corrigée depuis. Sur son profil Malt, il signale avoir placé un site Wix dans les dix premiers résultats sur toutes ses requêtes cibles, puis ajoute : « Je ne le recommande toujours pas ».

Il parle de ses échecs avec la même franchise, comme cette stratégie de contenus autour de célébrités qui a apporté à un client du trafic sans conversion. Il raconte aussi que le fondateur d’Eskimoz avait appuyé sa candidature en le croyant à la tête de Cryptoactu. Hors du SEO, il se dit amateur de voyages et de jeux de rôle, et tient les conférences pour le meilleur moyen de transmettre le métier.