Vlan!

Vlan! est un podcast d’entretiens en français créé et animé par Grégory Pouy. Lancé le 22 mai 2017 sur le marketing digital, il s’est tourné vers la transformation de la société, l’écologie, la santé et les relations. Son flux, hébergé par Audiomeans, le présente comme un podcast « pour comprendre ce qui est en train de se transformer avant que cela ne devienne évident », de « tendance humaniste ». Apple Podcasts recense 676 épisodes en octobre 2026 : les entretiens numérotés atteignent le n° 411, complétés d’extraits courts, d’épisodes en solo et de rediffusions.

Vingt minutes de marketing, le temps d’un trajet

Le premier épisode, « Le viral existe-t-il encore en 2017 ? », reçoit Georges Mohammed Cherif, fondateur de l’agence Buzzman. Suivent Patrick Hoffstetter, présenté comme l’un des premiers Chief Digital Officers d’une entreprise française, chez Renault, puis Antoine Pabst, alors à la tête de Sapient Razorfish, que Grégory Pouy décrit comme son ancien patron. Plusieurs descriptions de ces débuts (n° 3 à 5) résument l’échange en quelques points « à retenir ».

En septembre 2017, après 14 épisodes, le Blog du Modérateur consacre un entretien à ce podcast « dédié au marketing à l’ère du digital » et présente son auteur comme un blogueur de la première heure, fondateur du cabinet LaMercatique. Grégory Pouy y explique viser les moments d’écoute disponibles, en marchant ou dans les transports, avec des épisodes d’une vingtaine de minutes, « le temps d’un trajet ». Il distingue trois types d’invités : des noms connus de leur secteur, des experts qui apportent une vision « anglée » et des profils inattendus, comme un philosophe ou un sociologue. Il indique qu’un épisode est écouté en moyenne par 1 000 à 2 000 personnes sur Soundcloud, Apple ne communiquant aucune donnée d’audience.

En 2019, le blog de la société Alan, qui l’a reçu dans son podcast Good People, rapporte qu’il a commencé avec un micro branché sur son téléphone, dans son salon, et que ses deux premiers invités étaient des amis.

Du marketing aux liens à soi, aux autres et à la nature

Le glissement se lit dans les titres dès 2018. Au premier semestre, Pinterest et le marketing d’influence côtoient Esther Perel sur les relations amoureuses, Isabelle Saporta sur l’industrie agroalimentaire ou Stéphane Hugon sur le besoin de reconnexion à la nature. Après l’été, les sujets de marque s’effacent pour l’essentiel au profit de l’écologie, de la santé, de l’éducation ou de la politique.

En juin 2020, un hors-série accompagne la sortie de son livre Insoutenable paradis, sur l’écologie et les modes de vie. Il précise que ce n’est pas le livre du podcast, mais une mise en forme de sa manière de penser le monde.

Pour le 200e épisode, le 14 décembre 2021, Grégory Pouy parle seul pour la première fois. La description retrace le chemin parcouru : centré à l’origine sur le marketing, le podcast s’est ouvert à la compréhension de la société, puis au bien-être, avec pour fil le lien « à soi, aux autres et à la nature ». En mars 2026, l’émission Boost ton podcast revient avec lui sur ce passage d’un podcast marketing à un média consacré à ces trois liens.

Des conversations d’une heure, coupées en deux ou en « Moments »

La durée des épisodes s’est allongée. Ceux de 2017 durent entre 13 et 26 minutes ; depuis 2022, la plupart des entretiens avoisinent l’heure, parties cumulées, et le 100e, avec Mai Hua en septembre 2019, atteignait déjà 1 h 22. À partir de juin 2024, les entretiens les plus longs paraissent en deux parties, généralement le même jour. Quelques-uns se tiennent en anglais, comme celui de Mo Gawdat en 2018, publié aussi en version française, ou ceux de Jeremy Rifkin et Wim Hof en 2024. L’été, le flux enchaîne rediffusions et best-of.

Le 2 mai 2024 apparaît « Moment », un extrait d’une dizaine de minutes centré sur un passage d’un entretien passé ; le premier reprend une conversation de 2022 avec Samah Karaki. En 2025, le solo devient un rendez-vous régulier, d’abord sous l’étiquette « News » puis « Solo », que Grégory Pouy présente en 2026 comme la version longue et parlée de sa newsletter, toutes les deux semaines. Apparaissent aussi des « confidences croisées » à deux invités. Le flux passe de 75 publications en 2024 à 127 en 2025.

D’Aurélie Jean à Alain de Botton

La première année réunit des figures du marketing et du numérique : Aurélie Jean sur l’intelligence artificielle en juin 2017, Lubomira Rochet en août, Frédéric Cavazza en septembre, puis Brian Morrissey, en anglais, en octobre. Certains reviennent sous d’autres angles : Aurélie Jean sur l’éthique de l’IA en 2018 puis sur les algorithmes amoureux en 2025, Tariq Krim sur le « slow web » en 2018, les réseaux sociaux en 2022 et l’IA en 2025.

Les années suivantes, le podcast reçoit notamment Matthieu Ricard en janvier 2022, Thomas Wagner, de Bon Pote, sur le climat en mars 2022, Frans de Waal sur les dynamiques de genre chez les primates en octobre 2022, Boris Cyrulnik en janvier 2023, Esther Duflo en octobre 2023. Alain de Botton est reçu en hors-série, en deux parties, en février 2025 ; l’entretien, d’abord diffusé en anglais selon Grégory Pouy, est repris en français comme n° 404 en août 2026. En 2026, le flux accueille le général de Villiers en mars, François Ruffin en juillet et l’historien Patrick Weil, reçu pour la deuxième fois, en septembre.

De la note Apple à la cagnotte Tipeee

En décembre 2021, Grégory Pouy demandait surtout des notes et des commentaires sur Apple Podcasts, qu’il décrivait comme l’unique manière de faire remonter l’émission. En octobre 2024, dans le hors-série « Dans les cuisines de Vlan! », il dévoile les résultats d’un questionnaire rempli par 572 auditeurs, présente l’équipe et annonce une cagnotte sur Tipeee pour financer davantage d’invités, de vidéos et de rencontres. Il y appelle à soutenir « des médias indépendants comme Vlan! ».

Boost ton podcast lui attribue 20 millions d’écoutes en mars 2026. Sur Deezer, la page de l’émission compte 12 313 fans en octobre 2026.