Léa Picosson

Léa Picosson est consultante SEO indépendante, connue dans la communauté francophone du référencement sous le pseudonyme SEO Alchemist. Passée par plusieurs agences marseillaises, dont Digimood et 1ère Position (désormais Noiise), elle s’est spécialisée dans le SEO on-site avec l’études de mots-clés, de l’intentions de recherche, de l’architecture éditoriale et du traitement de la cannibalisation. Elle partage ses méthodes en conférence, dans la lettre Réacteur de Abondance et en formation. En septembre 2025, elle a lancé The Black Room avec trois confrères, un collectif de consultants seniors dont elle porte le volet sémantique.

De Marsatech aux agences marseillaises

Son premier projet web date de ses études. En licence professionnelle M@antic à l’IUT de Saint-Jérôme, à Marseille, elle consacre son mémoire aux moyens de fédérer la communauté locale du web et des nouvelles technologies. Elle en tire Marsatech, un site collaboratif qui recense les événements tech de la métropole d’Aix-Marseille et publie des entretiens avec des acteurs du numérique. Partie seule, elle est rejointe par six étudiants dans le cadre d’un projet tutoré. « Les start-up ont besoin de communication gratuite pour se faire connaître », explique-t-elle au média régional Gomet’ en mars 2016. Le site n’a pas réellement de modèle économique et repose sur sa seule motivation.

En parallèle, elle apprend le métier de référencement naturel en alternance. À partir d’octobre 2014, elle est référenceuse web junior chez Jalis, une agence marseillaise où elle partage son temps avec le community management. Elle enchaîne ensuite plusieurs expériences chez l’annonceur dans le milieu de l’assurance et en agence, puis rejoint Digimood. Elle y est consultante au pôle technique. Ellen devient experte en audits, recommandations, pilotage de stratégies de contenu et de liens, ainsi que lesuivi des performances.

C’est avec Digimood qu’elle apparaît dans les événements du secteur. Au SEO Camp’us Paris 2021, elle anime la Clinique SEO, où des sites sont audités en sprints de trente minutes. Le 20 mai 2022, elle donne sa première conférence seule au Black & White SEO, à Lyon, devant plus de 500 participants. Elle y détaille un cas client dans le bricolage, un secteur très concurrentiel.

SEO Alchemist, l’indépendance

Quelques mois plus tard, elle se présente comme consultante freelance sous l’enseigne SEO Alchemist. Elle accompagne des sites e-commerce et des marques, Haribo par exemple, sur des refontes, des audits sémantiques et techniques et la préparation de briefs de contenu. Le passage à l’indépendance devient lui-même un sujet de transmission. Le podcast Position 0 lui consacre un épisode entier publié en septembre 2024, sur la construction d’une carrière de freelance SEO. Elle apparaît également aux côtés de Frédéric Bobet sur la chaîne YouTube Trikaya.

Des conférences construites sur des cas réels

Ses interventions suivent un fil : mieux cibler plutôt qu’optimiser davantage. À la SEO Garden Party de novembre 2022, organisée en ligne par Linksgarden, elle explique comment élaborer une étude de mots-clés à partir des intentions de recherche, afin d’éviter de créer des pages trop proches qui se concurrencent. En 2023, à l’IA Event, elle montre comment utiliser GPT-4 pour traiter des problèmes on-site tels que la duplication de contenu ou le maillage interne.

Au SEO by Night d’Orléans, le 29 février 2024, sa conférence « De la recommandation à la réussite SEO : quand la magie opère… ou pas ! » s’intéresse à ce qui sépare un audit de son application. Au SD Day Bretagne, à Carnac, le 19 juin 2025, elle présente « Désoptimiser pour mieux ranker ». Elle s’y appuie sur deux cas où retirer du contenu, pour réduire une optimisation sémantique excessive, a amélioré les positions. Elle met généralement ses supports en ligne sur SlideShare après ses interventions.

Écrire, tester, former

Léa Picosson publie aussi des articles de fond pour Abondance et sa lettre professionnelle Réacteur. On peut y lire, la saisonnalité des requêtes en mai 2023, Google Discover en février 2024, les points à vérifier lors d’une refonte en avril 2024, avec l’étude de cas d’un site e-commerce sous PrestaShop.

L’article sur Discover raconte une expérience personnelle. Pour tester des stratégies sans contrainte client, elle a cocréé un site consacré aux voitures électriques. Elle en avait décrit le lancement dans un fil publié sur X en septembre 2023. Le blog était passé de zéro à 36 000 visites mensuelles. Elle y revient pour expliquer le rôle de Discover dans cette croissance et la façon dont il a modifié la ligne éditoriale du site. Elle précise avoir découvert ce canal grâce à Clément Pessaux, qui deviendra l’un de ses partenaires.

Côté formation, son profil de formatrice mentionne la responsabilité pédagogique du parcours SEO de l’école Oreegami à Marseille et Montpellier, fin 2023. Les 4 et 5 juin 2025, à Nantes, elle fait partie des cinq formateurs du Lab FormaSEO, une session de niveau avancé destinée aux agences et aux consultants, aux côtés de Louis Bazile, Sylvain Delaporte, Clément Pessaux et Aymeric Bouillat.

The Black Room, un collectif de spécialistes

Le 19 septembre 2025, The Black Room ouvre officiellement. Le collectif réunit au trois indépendants aux spécialités complémentaires : Léa Picosson pour la stratégie et la sémantique, Sylvain Delaporte pour le netlinking, Clément Pessaux pour Discover et Google News. Pierre Sauvé les rejoint ensuite pour la partie technique. L’idée est née d’une mission menée en commun, où chacun intervenait dans son domaine. Le groupe se positionne sur les dossiers difficiles, « quand le SEO standard ne suffit plus », il faut comprendre, sorties de pénalité, refontes, sites à fort trafic, etc. Il propose des audits et des séances de coaching, individuelles ou à plusieurs experts.

Léa Picosson y tient le pilier sémantique, de l’analyse des intentions de recherche, au regroupement des mots-clés et en passant par le cocons thématiques, la structuration des contenus et architecture des sites. En septembre 2026, le collectif a publié la vague pilote de La Voix des IA, un baromètre mensuel qui observe ce que ChatGPT, Gemini, Perplexity et les réponses d’IA de Google disent des candidats à la présidentielle de 2027. L’étude est signée par le collectif et présentée publiquement par Clément Pessaux.

L’alchimiste, côté public

Le pseudonyme dit quelque chose de sa manière de présenter le métier. Sur X, où son compte existe depuis novembre 2012, sa bio annonce une « alchimie de liens, contenu et autres mélanges ». Elle y publie des retours d’expérience chiffrés, comme le fil sur son site de voitures électriques. Le ton reste léger, une diapositive de présentation de 2022 liste, côté personnel, le voyage, le sport, son chat et l’apéro, et le titre de sa conférence d’Orléans admet d’emblée que la magie n’opère pas toujours.

Interrogée en 2020 dans une série d’entretiens sur la place des femmes dans le SEO, elle reconnaît avoir parfois dû s’imposer face à certains clients ou développeurs. Elle estime surtout que les différences d’approche tiennent au parcours de chacun, développeur ou rédacteur à l’origine, bien plus qu’au genre. Son conseil aux débutantes, rester curieuses et fréquenter les événements du secteur pour apprendre et se constituer un réseau.