Atelier Blend est un collectif français de consultants indépendants spécialisés dans l’e-commerce, l’identité de marque et le développement web. Apparu en 2026, il réunit autour de quatre profils seniors, dont Laurent Kretz, animateur du podcast Le Panier, et Kevin Couvet, spécialiste de l’architecture e-commerce, un cercle d’experts mobilisés selon les projets. Sa particularité tient à son double visage : une activité de conseil et de réalisation pour les marques, et un ensemble de médias consacrés au commerce en ligne francophone.
Un atelier plutôt qu’une agence
Le collectif se définit d’abord par ce qu’il refuse d’être. Son site l’annonce en trois phrases : ni agence, ni cabinet, mais un atelier. Derrière la formule, un mode d’organisation précis. L’équipe est composée au cas par cas, en fonction du besoin exprimé par le client, et la personne qui reçoit le brief est aussi celle qui produit le travail. Pas d’organigramme affiché, pas de chef de projet intermédiaire.
Quatre « artisans » sont présentés nommément : Clémence Gros pour l’UX, l’interface et le branding, Pauline Lamare pour l’e-commerce, l’optimisation de la conversion et le CRM, Kevin Couvet pour la technique et l’intelligence artificielle, Laurent Kretz pour la stratégie. Ils travaillent depuis Paris, La Rochelle et le Vexin. Autour d’eux gravitent les « blenders », sept spécialistes identifiés par leur prénom et leur métier : expert Shopify, développeurs front et fullstack, UX researcher, motion designer, entre autres. Le collectif indique Paris, Bruxelles et Lausanne comme points de contact.
Conseil, réalisation, suivi
L’offre s’articule en trois temps. Le conseil couvre l’audit de marque, la stratégie e-commerce et les recommandations de conversion. La réalisation comprend l’identité de marque, le développement de boutiques en ligne et la création d’applications métier. Le suivi regroupe le CRM, la production éditoriale et l’optimisation continue, menée par sprints. Le site affiche des durées indicatives pour chaque prestation, d’une semaine pour un audit de conversion à trois à six mois pour un développement e-commerce.
Plusieurs expertises font l’objet de pages détaillées. La migration vers Shopify depuis WooCommerce, PrestaShop, Sylius ou Magento y est décrite comme un chantier de préparation avant d’être un chantier de code, où se jouent la reprise des données, les redirections SEO et les connexions avec l’ERP ou le PIM. Les applications métier et middlewares conçus avec l’IA constituent un autre axe : le collectif y défend l’idée que l’IA accélère l’écriture du code, mais pas le cadrage, et que la qualité de la conception en amont devient d’autant plus décisive.
Une offre baptisée « Jouvence » s’adresse aux maisons patrimoniales, que le collectif appelle les « startups centenaires ». Elle vise les marques anciennes qui doivent faire évoluer leur présence en ligne sans banaliser ce qui les distingue. Les noms cités sur cette page, de Saint James à Chaumet, sont présentés comme des références et des inspirations, non comme des clients.
Des médias au service de la communauté e-commerce
C’est sans doute par ses médias qu’Atelier Blend pèse le plus sur le web francophone. Le plus ancien est Le Panier, podcast d’entretiens avec des commerçants et e-commerçants. Il a été lancé en mai 2019 par Laurent Kretz et Matthieu Stefani, alors cofondateurs de l’agence CosaVostra, et Laurent Kretz en est resté l’animateur. Le podcast précède donc largement le collectif, qui le compte aujourd’hui parmi ses médias.
Le deuxième est EcomDay, cycle de conférences e-commerce en ligne et gratuites créé par Grégory Pairin, cofondateur d’Ocarat. En avril 2026, Laurent Kretz et Kevin Couvet rejoignent la newsletter de veille associée à l’événement. En juin, après une édition d’été suivie par plus de 5 000 personnes, Grégory Pairin leur confie l’animation de l’événement. La session de rentrée du 4 septembre 2026, « Playbook Q4 », réunit neuf interventions de vingt minutes sur le paiement, l’email, le SEO, Amazon ou TikTok Shop. Le site de l’événement le présente désormais comme organisé par AtelierBlend et Grégory Pairin.
S’y ajoutent la newsletter EcomDay, envoyée un lundi sur deux, et « Focus E-commerce », la lettre que Kevin Couvet publie sur LinkedIn. Depuis juin 2026, le site du collectif héberge aussi une rubrique de guides pratiques : coût et durée d’une refonte, comparatif Shopify, WooCommerce et Magento, migration sans perte de référencement, frictions du tunnel d’achat.
Un ton direct, et un cinquième membre inattendu
La communication du collectif repose sur des phrases courtes et des négations franches. Le vocabulaire est celui de l’artisanat : atelier, artisans, assemblage, « faire matière ». Le nom lui-même joue sur l’idée de mélange, et le site promet à ses visiteurs « un super Blend ».
Un détail donne la mesure de l’humour maison. Dans la galerie des artisans, entre les portraits des quatre consultants, figure un cinquième profil : Claude, l’assistant d’Anthropic, présenté comme « booster de productivité ». La plaisanterie dit aussi quelque chose de la méthode, puisque l’IA est revendiquée comme un outil de travail quotidien et non comme un argument commercial.
Dans la newsletter EcomDay, cette franchise prend la forme d’avis signés sous chaque actualité. Kevin Couvet y résume sa position sur l’IA et le « vibe coding » en e-commerce : oui, mais avec les bons garde-fous.
