L’Effet Marketing

L’Effet Marketing est un podcast francophone d’entretiens consacré au marketing. Selon sa présentation, chaque épisode analyse une action marketing ; la plupart des entretiens partent d’un projet précis (une campagne, un lancement, une réorganisation d’équipe) raconté par la personne qui l’a mené. Léa Gueniffet, consultante Google Ads, l’anime depuis septembre 2022 ; l’émission est hébergée par Ausha. En octobre 2026, son flux compte 143 publications, dont des épisodes numérotés jusqu’au #88, le reste se partageant entre hors-séries, mini-séries, extraits et rediffusions.

Des marques engagées au premier micro

Le premier épisode paraît le 16 septembre 2022 : Marie-Pierre Schaubroeck, cofondatrice de We GoGreenR, y détaille la création de la plateforme de marque de son entreprise. Les deux suivants, diffusés les 3 et 12 octobre, reviennent sur le lancement de la néobanque Green-Got avec Clément Jaunault, son responsable de la croissance.

La présentation de l’émission fixe la promesse : analyser dans chaque épisode « une action marketing » avec des conseils pour la reproduire, et donner la parole à « des marketeurs de talent qui agissent dans l’ombre et des entreprises engagées ». Le sous-titre du flux parle de « stratégie de croissance des entreprises à impact ». Plusieurs des premiers invités viennent de cet univers, comme Les Mini Mondes, WeDressFair ou Omie & Cie, présentée comme une « marque alimentaire engagée ».

Des solos d’un quart d’heure aux mini-séries

Les entretiens durent entre une demi-heure et une heure, avec des épisodes le plus souvent plus longs (40 à 55 minutes) depuis 2025 ; quelques épisodes de l’automne 2022 dépassent l’heure. Le site annonce deux épisodes par mois, rythme à peu près tenu depuis mars 2026, hors été, même si les descriptions promettent encore de nouveaux épisodes « chaque semaine ». Le flux compte 11 publications en 2022, 33 en 2023, 50 en 2024, 33 en 2025 et 16 en 2026 à la mi-octobre.

En février 2024 apparaît un format solo, de huit à quinze minutes, où l’animatrice livre ses « commentaires à chaud » après un entretien. D’autres solos suivent, comme « Ce que j’ai appris en 8 ans de marketing » le 21 février 2025. S’y ajoutent des mini-séries, dont cinq épisodes sur le tracking avec Romain Trublard au printemps 2024, de courts extraits, des hors-séries de fin de saison et des rediffusions chaque été.

De l’emailing au parrainage

Les sujets vont de l’emailing à la publicité, au contenu et à la fidélisation. Pour collecter des contacts, Goodvest a lancé fin 2022 une série d’emails gratuits, présentée en mai 2023, quand Vendredi a monté un partenariat de contenu avec Welcome to the Jungle. Côté publicité, l’épisode de juin 2023 avec Wounded Women suit pas à pas une première campagne Google Ads, et Dalma raconte en 2024 son programme de parrainage. La marque revient souvent : Voxe explique pourquoi le média a quitté Instagram, Pyrenex comment numériser une marque de 160 ans, Wecasa comment articuler marque et performance. Breadly détaille de son côté son entrée en grande distribution. Suivent en 2025 Iroko, Tediber, Ocarat, Matera et Les Sherpas.

Après deux ans, l’ambition d’un média

Depuis le 15 janvier 2024, l’émission a aussi une chaîne YouTube, qui compte cinq vidéos et 925 abonnés en octobre 2026. Le 2 août 2024, un hors-série dresse « le bilan de L’Effet Marketing après 2 ans ». Après plus de cinquante épisodes, Léa Gueniffet dit vouloir faire évoluer l’émission « avec l’ambition de devenir un média de référence en Marketing » et lance un sondage auprès des auditeurs. Le 20 septembre, un second hors-série présente la saison suivante et ses réflexions sur le sponsoring.

La cinquième saison se fait en partenariat avec Channable, une plateforme de gestion de catalogues produits, qui accompagne aussi une mini-série quotidienne de cinq épisodes sur le commerce en ligne, du 20 au 24 janvier 2025. En mars 2025, quatre épisodes sont réalisés en partenariat avec Marketing Flow, une communauté de marketeurs dont l’animatrice dit faire partie depuis trois ans.

En 2026, le blog de Codeur.com cite L’Effet Marketing en neuvième position d’une sélection de seize podcasts marketing, parmi les émissions généralistes, et le décrit comme un podcast « basé sur le retour d’expérience de spécialistes du marketing ».

Le B2B au premier plan en 2026

Le hors-série de bilan publié le 4 janvier 2026 s’intitule « Mes 5 apprentissages marketing de l’année (après 50 interviews de CMOs) ». Sur les onze entretiens publiés ensuite dans l’année, huit portent sur des entreprises B2B : Teale, qui a rattaché sa prospection commerciale au marketing, le pivot de Phenix vers une clientèle professionnelle, la communauté créée par Figures, la croissance d’une équipe marketing avec Aurélie Mezbourian Fliedel, la marque de PayFit « en B2B », la réorganisation d’Agorapulse autour de l’IA, la stratégie d’acquisition de clients de Brevo face à la recherche par IA et, le 16 octobre, la part du marketing dans le pipeline commercial de MyTraffic. Maison Sève, Virgil et Mon Marché relèvent du commerce grand public. Certaines descriptions de 2026 présentent l’animatrice comme « spécialisée en génération de leads B2B ».