Caroline Mignaux

Caroline Mignaux est une entrepreneuse française du marketing. Elle anime depuis 2021 Marketing Square, un podcast de méthodes courtes sur la vente et la visibilité, et a cofondé en 2023 Agence Personnelle, qui filme des dirigeants et publie leurs vidéos sur les réseaux sociaux. Sa conviction tient en une phrase : « Le personal branding, ce n’est pas un accessoire de carrière, c’est un capital. »

De New York à Paris

Née à Paris en 1991, elle étudie au Celsa, l’école de communication de Sorbonne Université. Un stage de fin d’études l’emmène à New York à 21 ans ; elle y reste huit ans, dans le marketing et le commerce en ligne, chez Danone Waters puis chez le boulanger Maison Kayser. Elle y apprend le marketing de croissance (growth marketing) : tester vite des actions peu coûteuses et garder celles qui amènent des clients. « À New York, la mise en avant de soi et de son travail est beaucoup plus naturelle », dit-elle.

En 2020, elle perd à la fois son poste et son visa. De retour à Paris, elle devient directrice de la communication d’Upply, une place de marché du transport de fret. Elle y reste un an et commence à publier sur LinkedIn.

Reachmaker et Refer, deux échecs assumés

Sans attendre la fin de ce CDI, elle immatricule Reachmaker en juin 2020. Elle la décrit elle-même comme un « Tinder du B2B » : la plateforme met en relation des entreprises qui cherchent un partenaire pour une opération commune. Pour faire connaître ce co-marketing, elle anime en 2021 un salon quotidien sur Clubhouse, le réseau social audio : « Je fais chaque jour une room de live coaching de 9h à 9h30 sur le Growth Marketing et les matchs en direct sont fréquents. »

Pour financer Reachmaker, elle rejoint en 2022 l’équipe de Refer, aux côtés d’Arnaud Gazet ; son espace presse la présente comme cofondatrice. Ce logiciel dessine le réseau professionnel de l’utilisateur et lui montre qui peut le recommander auprès d’un client visé. Le produit n’a jamais rapporté de revenus, raconte-t-elle fin 2025, et elle a travaillé un an sans salaire. Refer est placée en liquidation judiciaire en juillet 2024 ; Reachmaker est dissoute en décembre.

Marketing Square, le podcast qui va à l’essentiel

Le premier épisode sort le 28 janvier 2021 et porte sur les partenariats entre marques. Les podcasts d’entrepreneurs durent alors souvent près d’une heure et racontent des parcours. Le sien prend le contre-pied : 10 à 20 minutes, une méthode, des exercices.

Pour se faire une place, elle publie un épisode par jour pendant 90 jours. Le podcast passe ensuite à deux épisodes par semaine, le lundi et le vendredi, puis à un seul, le vendredi matin. Le 100e épisode sort le 28 février 2022.

En juillet 2025, à l’épisode 485, elle juge la formule trop lisse : « Marketing Square sortira plus jamais un vendredi matin. » L’émission paraît désormais le mardi à 7 h, filmée face caméra, et les membres de sa communauté votent les sujets et les invités. Elle déclare plus de 2 millions d’écoutes.

Agence Personnelle : publier à la place des experts

L’idée naît en tournant ses propres vidéos avec Clément Saint-Béat, son vidéaste. Elle teste en 2023 une offre qui consiste à filmer des experts et à publier pour eux. La société est immatriculée en novembre 2023 ; Clément Saint-Béat et Arnaud Gazet, venu de Refer, en sont les associés.

Le client, dirigeant ou expert sans temps pour les réseaux, passe en moyenne 2 à 3 heures par mois en studio. L’équipe prépare les questions, tourne, monte, puis diffuse sur LinkedIn, YouTube, Instagram et TikTok.

L’entreprise déclare plus de 400 clients accompagnés. Elle cite l’avocat Avi Bitton, passé de 5 000 à 1,5 million d’abonnés en trois ans, sans préciser la répartition par réseau. Elle ouvre trois studios à Paris en 2025 et annonce une maison de créateurs à Marseille en 2026.

Une méthode de publication artisanale

Après LinkedIn, qui la distingue comme Top Voice en 2022, elle développe Instagram puis YouTube. Sa semaine suit une grille fixe : une checklist le lundi, une vidéo de conseils le mercredi, un direct le jeudi, un billet personnel le vendredi. « Chaque post provient de mon expérience directe, je les rédige seule sans IA. »

Elle défend le contenu brut contre les vidéos trop soignées : « Ce qui cartonne, c’est le raw, c’est-à-dire le contenu brut, artisanal, amateur. » Elle donne en exemple une photo de checklist écrite à la main et surlignée au Stabilo, qui a dépassé selon elle les 100 000 vues.

Un livre, la scène et des chroniques

« From Zero to Hero : bâtir son influence sur les réseaux » paraît chez Eyrolles le 2 mai 2024. Elle le présente comme un cahier d’activités pour adultes : le lecteur y cherche sa spécialité, ses forces et son histoire.

Longtemps effrayée par la prise de parole en public, elle monte pourtant sur scène, au salon Go Entrepreneurs en avril 2024 ou à VivaTech. Elle a aussi écrit et enregistré « Performer sur LinkedIn », une série de chroniques de 5 minutes pour le podcast Power Angels.

The Square, la communauté

Sa société, The Square, édite son site, le podcast et Bankable!, sa lettre d’information hebdomadaire. Le nom désigne aussi sa communauté payante, où les membres suivent des directs, s’entraident et se retrouvent lors d’événements. S’y ajoutent un lot de trois formations sur la marque personnelle, des consultations privées et un test en ligne qui note la marque personnelle du visiteur.

En 2026, elle lance un baromètre de la marque personnelle, une enquête ouverte à tous sur son site. Marketing Square, lui, dépasse les 540 épisodes. Elle résume ainsi ce qu’elle vend à ses clients : « Si demain mon entreprise disparaît, mon audience reste. »